LYZGS强大的全自动直流高压发生器是快速运行类产品一、产品简介

是根据中国行业标准ZBF 24003-90《便携式直流高压发生器通用技术条件》的要求，新研究、设计、制造的，是新时代的科技产品——便携式直流高压发生器，是适用于电力部门、厂矿企业动力部门、科研单位、铁路、化工、发电厂等对氧化锌避雷器、磁吹避雷器、电力电缆、发电机、变压器、开关等设备进行直流高压试验，是新世纪理想的换代产品。

采用高频倍压电路，应用新的PWM高频脉宽调制技术，闭环调整，采用了电压大反馈，使电压稳定度大幅度提高。使用性能的大功率IGBT器件及其驱动技术，并根据电磁兼容性理论，采用特殊屏蔽、隔离和接地等措施。使直流高压发生器实现了高品质、便携式，并能承受额定电压放电而不损坏。

仪器主要部件选用美国、德国、日本等国*技术的元器件，使仪器更可靠、更稳定，倍压筒体用德国技术研制生产，高频变压器经有关专家特殊设计、体积小，容量大，过载能力强，便于现场作业试验。展望未来，企业将继续积极开拓市场。以质量和信誉为生命，不断提高科技水平，研制出的产品，以满足用户的需要，努力开拓，再铸新世纪的辉煌。

LYZGS强大的全自动直流高压发生器是快速运行类产品二、产品特点

1、体积更小、重量更轻、更美观、更可靠、操作简便、功能齐全，便于野外使用，是新世纪理想的可靠产品。

2、采用*技术、工艺制造，应用新的PWM高频脉宽调制技术、脉冲串逻辑阵列调制，采用大功率IGBT器件，利用高频技术提高频率，频率高达100kHz，从而使输出高压稳定度更高，波纹系数更小。

3、按免维修设计，主要部件均选用美、德、日等国进口*技术的元器件，经久耐用，不怕连续对地直接短路放电。

4、精度高、测量准确。电压、电流表均为数字显示，电压分辨率为0.1kV，电流分辨率为0.1uA，控制箱上电压表直接显示加在负载试品上的电压值，使用时无需外加分压器，接线简单。仪器具有高、低压端测量泄漏电流，高压端采用圆形屏蔽数字表显示，不怕放电冲击，抗干扰性能好，适合现场使用。

5、电压调节稳定度高，全量程平滑调压，输出电压调节采用进口单个多圈电位器，升压过程平稳，调节精度高，并设计有粗调和细调功能。电压调节精度优于0.1%，电压、电流测量误差小于1.0%，脉动因数优于0.5%。

6、负极性输出、零启动、连续可调、有过电压、过电流、回零、接地保护、*断线保护等各种保护功能。自动保护电路功能强，保护完善可靠，使操作安全，各种技术指标均优于行业标准及优于同类产品。

7、增设了高精度75%VDC-1mA的功能，做氧化锌避雷器测量带来的方便。轻轻一按无须计算。本仪器控制箱上有75%的电压功能键，在做避雷器试验时，当电流升到1000uA时、就打开0.75的按钮，这时电压表、电流表所显示的值就是75%的数据，做完后应立即将升压的旋钮回到零位上，同时将细调电压旋钮回到零位上，并应立即按绿色按钮，切断高压并关闭电源开关。再做其它的试验。

8、方便的过电压整定设置功能，采用了电脑数字整定，只要将整定键和设置键同时按下，就能将整定电压值直观显示，使你操作更随意，显示数值单位为kV。本机具有时间显示设定功能。发电机电源强制启动功能

9、倍压筒可分节结构，现场使用，灵活方便，一机多用，经济实惠。

10、底部设有三只内藏式支撑脚，增加了倍压筒的稳定性。

LYZGS强大的全自动直流高压发生器是快速运行类产品三、电气工作原理框图

LYZGS强大的全自动直流高压发生器是快速运行类产品四、产品规格及主要技术性能

LYZGS强大的全自动直流高压发生器是快速运行类产品五、使用说明

⑴ 高频输出及电压、电流测量电缆快速联接多芯插座:用于机箱与倍压部分的联接。联接时只需将电缆插头上的白点对准插座上的白点顺时针方向转动到位即可。拆卸时只需逆时针转动电缆插头即可。注意:安装、拆卸插头时,请握紧插头的金属圆环处旋转。严禁手握电缆线旋转及拉拨电缆线旋转,以免造成插头与电缆线之间断线。

⑵液晶显示屏:显示测量数据;电压整定数值;定时提醒;倍压节数等,显示内容与您的操作有关。

⑶ 电源输入插座:单相交流220V±10%,50Hz。将随机配置的电源线与电源输入插座相联(插座内自带保险管10A或单独保险座)。

⑷接地接线柱:此接地端子与倍压筒接地端子及试品接地联接为一点后,再与接地网相连。

⑸75%VDC-1mA用黄色带灯按钮:红灯亮时有效。当按下黄色按钮后黄灯亮,输出高压降到原来的0.75倍,并保持此状态,此功能是专门为氧化锌避雷器快速测量用0.75VDC-1mA,按下绿色按钮红灯、黄灯均灭,高压切断并退出0.75倍状态。

⑹⑻功能按钮：1、整定按钮：（多功能键）当您在使用发电机电源进行试验时，由于未接地，机器无法启动，且屏幕提示区出现未接地提示和图片闪烁提示；当您按下此按钮3秒后可解除未接地告警，提示区仍为未接地提示，图片停止闪烁，机器可以正常升压。2、设置按钮（多功能键）当您需要定时提醒时在实时数据界面按下此按钮可启动定时提醒，屏幕左下方出现计时，数据区下方进度条开始走动，当计时满时，进度条满，蜂鸣器响。任何时候再按下此按钮计时器都会重新可始计时。

复用功能：在使用过程中，如需改变电压整定数值，定时提醒数值，倍压节数时，可在按下整定按钮后，再按设置按钮屏幕进入功能设置界面。（进入功能设置界面后，若3秒内没有任何操作则自动回到实时数据界面，在功能设置界面下请不要升压，以免造成机器和试品的损坏）在功能设置界面下

按下整定按钮，改变调整对象

按下设置按钮，改变被调整对象的数值（若对象是倍压节数，则可以改变单双

⑻ 单双节选择开关(为双节倍压筒)、电压满度换档(分节)开关:当开关拨向1时,倍压筒为单节,电压表显示的是单节倍压筒电压;当开关拨向2时,倍压筒为双节,电压表显示的是双节倍压筒电压。

双节倍压筒使用时,请将上节下端法兰白点标记对准下节上端法兰白点后,顺时针方向旋转到碰足(约30度角左右),即上下节电气联接到位,反之为卸下。

单节使用时,请别忘记把另配置的一端顶盖,用上述的方法装到下节的顶端上。

⑺ 绿色带灯按钮:绿灯亮表示电源已接通及高压断开。在红灯亮状态下,按下绿色按钮,红灯灭绿灯亮,高压回路切断。

⑼ 红色带灯按钮、高压接通按钮、高压指示灯:在绿灯亮的状态下,按下红色按钮后,红灯亮绿灯灭,表示高压回路接通。此时可升压。此按钮须在电压调节电位器回零状态下才有效。如按下红色按钮红灯亮,绿灯仍亮,但松开按钮红灯灭绿灯亮,表示机内保护电路已工作,此时必须关机检查过压整定拨盘开关是否小于满量程的5%及有无其它故障,检查无误后再开机。

⑽灯按钮：液晶屏背光，若您在昏暗的环境下进行试验，看不清屏幕显示的内容时可按下此按钮，背光亮，再次按下，则背光灭。

⑾ 粗调电压调节电位器:该电位器粗调多圈电位器,顺时针旋转为升压,反之为降压。此电位器具备控制电子零位保护功能。因此升压前必须先回零位。电压调节精度0.1%kV,试验完毕后,该电位器应回到零位上。

⑿ 细调电压调节电位器:为调整精度用,该电位器微调多圈电位器,顺时针旋转为升压,升压很微慢,反之为降压。细调一般为后用于调整电压准确数和做氧化锌避雷器试验,后调整电流准确数用。试验完毕后,该电位器应回到零位上。

⒀ 电源开关:将此开关朝上边按下,电源接通,绿灯亮;反之为关断。避免用此开关直接关断高压,关机时,首先使电压粗调和微调电位器都回到零位后,然后关闭电源开关。

1.高压引出接线柱            2.均压罩

3.倍压筒体                      4.上节倍压筒

5.上下节联接法兰            6.下节倍压筒

7.接地端子                      8.与控制箱联接电缆插座

9.△-Y形伸缩式接脚

六、操作步骤

1、使用前准备

⑴ 直流发生器在使用前应检查其完好性,联接电缆线不应有断路和短路,设备无破裂等损坏。

⑵ 将机箱、倍压筒放置到合适的安全的位置,分别联接好电源线、电缆线和接地线。保护接地线与工作接地线以及放电棒的接地线均应单独接到试品的地线上(即一点接地)。严禁各接地线相互串联使用,以免击穿时地电位抬高形成反击,损坏仪器。(见图6)

⑶ 检查电源开关是否在关断的位置上,并检查调压电位器应在零位上,过电压保护整定拨盘开关设置在适当的位置上,一般为1.10～1.20倍测试电压值。

2、空载升压验证过电压保护整定值

⑴ 请认准电源是单相交流220V,50Hz.接通电源开关,此时绿灯亮,表示电源接通。

⑵ 按红色按钮,则红灯亮,表示高压接通。

⑶ 顺时针方向平缓调节调压电位器粗调和细调,输出端即从零开始升压。升到所需的电压后,按规定时间记录电流表读数,并检查控制箱及输出电缆有无异常现象及声响。必要时用外接高压分压器校准控制箱上的直流高压指示。

⑷ 降压,将调压电位器回零后,随后按绿色按钮,切断高压并关闭电源开关。

3、对试品进行泄漏及直流耐压试验

⑴ 在做负载试验前,将高压屏蔽微安表安装到高压倍压筒上的高压输出端上,并将配套的屏蔽线分别接到微安表上和被试品上(详细请见高压屏蔽微安表使用说明书)。

⑵ 检查仪器、放电棒、倍压筒、试品联接线、接地线是否正确,接地线联接是否可靠,检查高压安全距离是否符合要求,方可开始进行试品的高压试验。

⑶ 检查确认仪器等无异常情况后,接通单相交流220V电源开关,此时绿灯亮,表示电源接通。可开始进行试品的直流泄漏和直流耐压试验。

⑷ 按红色按钮,则红灯亮,表示高压接通,待升高压。

⑸ 顺时针方向平缓调节调压电位器粗调和细调,输出端即从零开始升压。升压速度以每秒3-5kV上升试验电压为宜。对于大电容试品升压时更要缓慢升压,否则可能导致电压过冲,还需监视电流表充电电流不超过直流发生器的大充电电流。当升到所需的电压或电流后,按规定时间记录电流表及电压表的读数。

⑹ 试验完毕后,降压,将调压电位器粗调和细调回零后,随后按绿色按钮,切断高压并关闭电源开关。

⑺ 试验完毕后,应用放电棒对试品进行多次放电,放电后方可靠近试品和拆线工作(放电请详细见放电棒使用说明书)。

对小电容试品如氧化锌避雷器、磁吹避雷器等先用粗调升到所需电压(电流)的90%,再用细调电位器缓缓升压到所需的电压(电流)值,然后从数显表上读出电压(电流)数值。如需对氧化锌避雷器进行75%VDC-1mA的测量时,应先升到电流到1mA时电压值停止(这时可记录电压、电流值),然后按下黄色按钮,电压即降到原来的75%,并保持此状态。此时可读取微安表数值及电压值。测量完毕后,调压电位器逆时针回到零位,按下绿色按钮,需再次升压时按红色按钮即可。

对大电容试品时,升压应更要缓慢,并需要监视电流表充电电流不超过发生器的大充电电流,一定要放慢升压速度,避免充电电流过大。试验完毕后,将电压调节电位器逆时针回到零位上,随后按绿色按钮,切断高压。此时注意电压表上的电压降到15kV左右,方可用放电棒进行多次放电,确保安全。

4、几种测量方法

⑴ 一般测量时,当接好线后,先把联接试品的线悬空,升到试验电压后,读取空试时的电晕和杂散电流I′,然后接上试品升到试验电压,读取总电流I1。

试品泄漏电流:I0=I1- I′

⑵ 当需要精密测量被试品的泄漏电流时,应在高压回路中串接高压屏蔽微安表,见图7a。

图7a 高压屏蔽微安表接入试品Cx高压侧接线图。高压屏蔽微安表必须有金属屏蔽,应采用屏蔽线与试品联接,高压引线的屏蔽引出应与仪表端的屏蔽紧密联接。如果要排除试品表面泄漏电流的影响,可在试品高电位端用裸金属软线紧密绕几圈后与高压引线的屏蔽相联接(见图7b)。

⑶ 对氧化锌避雷器、磁吹避雷器等试品接地端可分开的情况下,也可采用在试品的底部(地电位侧)串入电流表进行测量的方式,但也必须使用屏蔽线(见图8a)。当要排除试品表面泄漏电流的影响,可用软的裸铜线在试品地电位端绕上几圈与屏蔽相联接(见图8b)。

⑷ 试验完毕,降压,将调压电位器回零后,随后按绿色按钮,切断高压并关闭电源开关。

⑸ 对于氧化锌避雷器等小电容试品,一般通过测压电阻放电,时间很快。而对电缆、电机等大电容试品,一般要等待试品电压自放电到试验电压的20%以下,再通过放电棒进行放电。待试品充分放电后并挂好接地线,才允许进行高压引线的拆除和更换接线工作。

5、保护动作后的操作

在使用过程中发现红灯灭,绿灯亮,直流高压下降,即为有关保护动作。此时应按下列步骤操作:

⑴ 将调压电位器退回零位。

⑵ 关闭电源开关,面板指示灯均不亮。

⑶ 一分钟后,待机内低压电容器充分放电后,才允许再次打开电源开关。重新进行空载试验,并查明情况后,可再次升压试验。

七、故障检查与处理

八、限流电阻使用说明

1、限流电阻功能:当试品击穿或闪烁时,起到了限止电流的作用,从而不损坏试验设备。

2、使用方法:只要将限流电阻一端M10螺母拧到直流高压发生器倍压筒顶部,高压输出线螺栓上即可。如果要串接高压微安表(另选购SWB-V型表),只要将微安表底部M10螺母拧在限流电阻的另一端即可。

3、如果使用LYZGS系列直流高压发生器时,试品是氧化锌避雷器、普阀式避雷器和高压开关等电力设备时,可以不用限流电阻。即凡是小电流、小电容试品,可以不用限流电阻。

4、电力电缆、变压器、电机等大电容试品,应在高压回路内串接限流电阻做试验,保护试验设备。

九、注意事项

1、请务必反复检查联接线、接地线是否正确,各部位接地要良好,严禁接地线串联。注意安全距离,确保人身安全。

2、每次试验后,应将升压电位器回到零位(粗调、细调都回零位),按绿色按钮,切断高压并关闭电源开关,后进行放电。

3、未经允许，请勿开启仪器，这会影响产品的保修。自行拆卸厂方概不负责。

4、仪器运输时应避免雨水浸蚀,严防碰撞和坠落。

十、产品成套性

1、控制机箱                 1台；  2、高压倍压筒       1节(或2节)；

3、电源线                   1根；  4、高频输出多芯电缆线       1根；

5、备用保险丝10A         若干只；  6、使用说明书               1份；

7、产品检验合格证、保修卡   1份；  8、产品出厂验收试验报告     1份；

9、放电棒                   1根； 10、接地线               1根；

11、放电棒使用说明书        1份。

十一、选购件

1、SWB-V高压屏蔽微安表；

 2、各种规格高压输出电缆及引线夹子；

3、各种规格均压罩(供测局放用)；

4、限流电阻；

5、各种规格铝合金箱。

金秋十月，上海游人如织。对标世界，对标高品质，把握内涵特征，找准自身定位，上海正在努力打造成为体现风范、彰显中国元素、具有上海特色的世界旅游城市。

　　“世界旅游城市”并非简单地指向观光消费，它涉及都市风光、商业、会展、文化、休闲、生活体验等各产业各层面，也涉及上海经济、社会、文化、历史等各方面的资源。成为一座的城市、令*向往的世界之都，上海需要做的还有很多。

　　为此，我们推出“营造上海城市魅力”系列报道，从城市形象、城市宣传片、城市文创等各方面进行解析。

　　首篇探讨上海城市形象的推广中，如何向世界讲好上海故事。

　　弄堂里的上海形象

　　上完课，老外们在田子坊逛一圈，从精神到五官，耳濡目染，去琢磨什么是上海

　　人来人往的田子坊，抬头看是上海弄堂居民横着晒衣杆、吊着大裤衩，把天空划出一幅抽象图；身边，石库门斑驳的墙面、拱形的红砖圈起了上海文化，上下互动共同组成原生态的弄堂景象。

　　复旦大学社会学教授于海，定期会在这里上一门“上海研究”的课程，学生大多来自世界各地，老外居多。他从上海历史、上海文化、上海人的性格，讲到上海空间的变迁、城市更新的案例。上完课，老外们在田子坊逛一圈，从精神到五官，耳濡目染，去琢磨什么是上海。

　　这些留学生此后会相约晚上在这里喝酒聊天。一位来自韩国的留学生说，田子坊她已经来了不下10次。每当有韩国的亲朋好友来上海玩，询问去哪儿，她想来想去，后还是约在了田子坊，“因为有别处没有的上海风景，还能遇见有趣的人”。

　　有时候，于海的上课地点也会放在哈尔滨路的半层书店。这家建筑师和文艺青年合开的独立书店已在上海文化圈小有名气，而它所在的哈尔滨路一带有上海百年历史的缩影，1931年建的老洋行、石库门建筑群、虹口救火会、上世纪的嘉兴大戏院、原嘉兴路巡捕房等。这一带还有一座地标：1933老场坊，光与影的交织在一条条曾经的动物跑道上分割迷宫的明暗，勾勒出令摄影爱好者们激动的线条。

　　让于海自豪的是，上过他这门课的老外大多“特别喜爱上海”，也会比普通游客更加了解上海的文化和城市个性。他们知道原来上海开埠以后是这样一步步走过来的，上海的石库门是这样形成的，上海人精明的性格源自商业城市的基因，这座城市中西交融、海纳百川……如果向社会讲述上海故事，他的这些内容正合适。

　　那么，在，上海的城市形象究竟是什么样的？它对老外们*的吸引力在哪里呢？

　　早，美国城市学家凯文·林奇提出了“城市形象”这个概念，认为任何一座城市，都有一种公众印象，包含了对道路、区域、节点、边沿和标志五种要素的认识，之后随着不断发展，城市形象的内涵也逐渐丰富，“城市精神”“市民素质”“文化氛围”等抽象指标加入其中，形成了一个综合性的定义。

　　作为较早关注城市形象的国家，日本于1987年在政府规划中阐述了对城市形象塑造的设想。如今，在，日本的形象营造不得不说是成功的。*的印象中，东京是繁忙但干净有序的大都市，京都是别具文化风情的历史城市。

　　无论是吸引投资和旅游，还是交往，上海想要成为一座都市，城市形象已是绕不开的话题。

　　对摩天大楼缺乏兴趣

　　期待看到的是惊喜、神秘，充满东方文化、异域风情的陌生景观

　　如果向外国人推荐上海，什么可以代表上海城市形象？

　　或许按传统思维，反应是外滩和陆家嘴。然而，采访交流中的老外们都表示：从小看惯了城市的西方人，对高耸的摩天大楼、雕花的西式建筑兴趣并不大。他们千里迢迢，从地球的另一头，克服十几个小时的时差来到中国，期待看到的是惊喜、神秘，充满东方文化、异域风情的陌生景观，而不是与芝加哥、纽约、旧金山、巴黎一模一样的摩天大楼。

　　正如60多岁的上海人布阿姨，几个月前去纽约旅游，走在人来人往的第五大道上，她的直观感受是“这和淮海路有啥区别”。地上一个接一个的窨井盖、不等红绿灯的匆忙行人、眼花缭乱的店招，都让她有种“我还在上海”的错觉。

　　只有在纽约待得久一点的自助游游客或商务人士，和当地人有所接触，才能更深刻了解那里的文化、生活细节，感受纽约的魅力。那些一晃而过的上海阿姨旅行团，见到的是类似的街道景观、熟悉的摩天大楼共同组成的冰冷景象图。询问纽约城市形象，团里的阿姨们一致认为：高楼大厦和上海很像。再多也说不出什么了。

　　同理，上海的陆家嘴和外滩，对西方人而言，吸引力和惊喜感并不大。想要更好地向推介上海，内容选择更需要换位思考。

　　和老外学生打交道多年，于海认为，向*展示上海景观形象，重点应该放在“丰富性”上。

　　五方杂处、华洋杂糅，海纳百川的包容性和中西交融的多元化，一直是我们反复提到的上海特点。但这些形容有点抽象，如果换成生动的城市形象画面，离不开上海的建筑景观。

　　上海集中浓缩了一个多世纪以来各种建筑文化风格，有日式、北欧式、英式、西班牙式、美式等等，几乎每一种建筑类型，都能在上海找到相近的文化。上海就像一张底片，一层层历史向上叠加，让散落在漫长时间纵轴上的各种文化，都在上海这一空间里通过建筑形态共存。

　　即便是相邻的街区，武康路和思南路各有风格，淮海路和南京路各有特点。仅仅一眼望去，老建筑的立面也层次丰富，深色、黄色、褐色、淡色、奶白色，没有千篇一律，又彼此和谐相融。本地的石库门等建筑，还分为新式里弄、旧式里弄、公寓式里弄、花园式里弄等等，其中的多样，一个外行看一眼外观就能感受鲜明。

　　上海，凝固了的建筑标本，保留的历史层次的丰富和浓缩，少见，可谓*。如果从建筑景观入手，摩天大楼不是上海，这些是上海*的形象。

　　滑板者的乐园

　　一座让人记忆深刻、兴奋的城市，往往和人、故事、生活、细节息息相关

　　高天虹是中国电子音乐节的创始人之一，长期从事音乐节的对外交流项目，经常上海和欧洲两地跑，接触的大多是欧美的老外。

　　高天虹周围的老外这样罗列喜欢上海的理由：充满活力，机会特别多，不会一板一眼。他们喜欢上海曲径通幽的街道，适合闲逛，洋溢着自由舒服的气息，不像北京的马路宽、车速快，漫步没有安全感；他们喜欢在上海总能碰到新鲜的事情、有趣的人，比如在餐馆和酒吧，聊着聊着，隔壁一桌本来不熟的人会举杯示意，甚至请客买单。在这里，邂逅的人来自五洲四海，经历奇特而有趣。有人热心塑料回收，有人喜欢徒步旅游，每个人的故事都可能很精彩，甚至匪夷所思。

　　他们甚至喜欢跳广场舞的老人们，看到这些阿姨妈妈每天开心地舞动，和子女住在一起，家庭关系亲密。这些，都是不少成熟的西方社会已经消失的画面。

　　“你知道吗，上海有大的滑板场地。很多滑板爱好者因为这个而来到上海。”一位老外说。大的滑板场，不是指特意建造的滑板公园，而是城市里可以滑板的地方很多，如世纪公园、徐汇滨江、十六铺码头、上海科技馆等等，适合滑板的路面在上海随处可见，爱好者称上海为“世界滑板乐园”。

　　当然，上海也不是每一处都给人留下好印象。比如说，一些酒吧俱乐部的音乐DJ并不专业，国外要求音量100分贝以内，上海商业俱乐部内音乐普遍110分贝以上，震耳欲聋，噪音扰民，专业性不够。

　　还比如，他们反感马路上有人随地吐痰，汽车闪灯不礼让行人。

　　无论如何，一座让人记忆深刻、兴奋的城市，往往和人、故事、生活、细节息息相关。空洞的大厦景观和宏大叙事，并不能真正打动人的心。这是我们进行对外城市形象传播时，往往忽视的认知差异。

　　好的城市能增进人与人的邂逅

　　重点讲述那些有邂逅、有更新、有生活场景的新内容

　　什么才是我们城市值得骄傲的魅力，什么才是值得拿出手的好东西？归根结底，还是观念问题。同济大学徐磊青教授曾把上世纪以来城市的发展做了脉络梳理。大致有3个构想影响中国至今：

　　一是城市美化运动。比如不惜花巨资建设富丽堂皇的大火车站、大林荫道、大图书馆，作为城市的公共艺术。这是西方城市发展初，对大城市的梦想。

　　二是霍华德的田园城市。然而现在的城市尺度很大，硕大的绿地广场，反而是一种“闲人免入”的暗示，割裂城市空间，降低活力。

　　三是柯布西耶的光辉城市。柯布西耶的理念非常激进，特别钟爱高楼大厦，把所有人全部放在高层公寓里，高速路直接替代小街道成为城市主要结构。

　　可以说，上世纪的这3大理念，至今影响着中国人理解“什么是好的城市”。有人自豪于建筑的高度和密度，自豪于大型的文化地标、高架桥、宽大马路。

　　然而如今，城市已经开始朝另一个方向发展，大家理解的“好”，更多是回归人性化的尺度。那些窄密路网、漫步闲逛构成的舒适空间，是好的。那些保留历史记忆、适当激活的老街区和老建筑，是好的。的城市设计师扬·盖尔概括：好的城市就是能够增进人与人的邂逅。

　　其实，上海的城市更新理念一直走在中国前列，与保持一致。比如杨浦滨江，利用废弃的码头、工厂，打造城市的亲水空间，如今到了晚上游人如织。比如1933老场坊，保留上世纪的屠宰场结构，因地制宜成为创意园区。比如原本的十六浦码头，更新为黄浦江边的酒吧一条街。比如几度变身的市中心废弃电厂，保留标志性的历史记忆，如今成为伫立在江边的当代艺术馆……更别说，已成网红打卡地的武康路、思南公馆、外滩源等等。

　　上海每年的城市更新都有生动好玩的空间诞生，它们真正体现了上海的活力、吸引力、文化肌理和发展所向，在外滩、陆家嘴、东方明珠已经耳熟能详的情况下，这些“新花样”更需要花力气向推广。

　　这方面，上海可以借鉴另一座姐妹城市纽约。纽约的旅游营销机构，每年都会集中讨论一个新的主题。他们认为，纽约是一座活力之城，体现在每年都有新的趣事发生，希望游客们来到纽约，不断保持新鲜感，看到纽约新的景点和形象。也因此，空中废弃铁路改成的“高线公园”，经过不遗余力的推介，如今已经成为纽约自助游的新景点之一。比起曼哈顿的高楼，高线公园可能会留给游客更新鲜有趣的体验。

　　那么同样，上海向讲述城市故事时，是否也能重点讲述那些有邂逅、有更新、有生活场景的新内容？

　　人与人之间的传播

　　中国人天生比较害羞，不会主动和陌生人攀谈，很难进入老外的社交圈

　　有些群体是讲好中国故事的重点人群。一是在上海的外国人。他们更容易理解上海，对上海的描述更生动、细致，有说服力。上海目前常住外国人口约17万，每年经由上海入境的外国人800余万，这是值得大力挖掘的资源。

　　二是在国外的中国人，尤其是华人留学生。

　　杨婧仪如今在伊利诺伊大学香槟分校的分子生物专业读大二。初到美国，她就感受到美国年轻人对上海、对中国基本一无所知。既没有老一代美国人对中国的刻板印象，也没有形成自己的新观念，每次好奇地问她“上海是一座怎样的城市”，她说什么，对方就信什么。时间长了，她意识到自己成为传播家乡的“重要使者”，“好话要多说”。

　　有一回，美国同学问她上海的城市什么样，杨婧仪答，和附近的芝加哥很像。土生土长的美国学生有点惊讶，他们没想到中国城市可以如此繁华。然而紧接着第二个问题，出乎杨婧仪的意料。对方问：“上海安全吗？”

　　原来，芝加哥尽管繁华，但市中心治安并不好。杨婧仪需要解释，中国老百姓没有枪，上海现代化程度与芝加哥相近，但轨道交通远比芝加哥发达，城市也远比芝加哥安全。这样一说，对方开始有点兴趣。再讲到上海汇集了诸多美食，有趣的文化活动，如上海电影节、F1大奖赛、城市马拉松等，同学们就会露出向往的表情。

　　但有意思的是，伊利诺伊大学华人留学生很多，学校附近中餐馆也多，可美国学生宁可选择日本料理，很少选择中餐馆。

　　杨婧仪观察认为，日料店装修环境好、服务好，寿司刺身等海鲜，端上来精致美观，一看就属于“大餐”，特别吸引老外。而这里的中餐馆还停留在上世纪的装修水平，朴素的白陶瓷碗上，印着“万寿无疆”四个字，缺乏美学，餐品大多“小炒”混搭，和老外的观念不一样，服务也不太热情。她苦恼于如何告诉美国人，中餐并不都是“土样子”，尤其上海的餐饮水平，已经达到很高标准。

　　作为上海人，杨婧仪在国外很有自豪感。比如这学期有门生物统计课，教授播放了一个视频，关于人的健康寿命大数据。视频中，中国人口基础非常大，平均数据处在下游，但是视频后面，把上海单独列出来，显示数据处于较高位置，还详细介绍了上海*医疗水平，评价它与欧美国家并肩。课堂讨论的时候，“上海”这个单词不断从同学们嘴里冒出来，这让杨婧仪内心有点激动。

　　然而总体上，美国年轻人接触到的关于中国、上海的信息依然非常少，他们更习惯上网浏览。杨婧仪建议，如果要给上海城市打广告，或许社交媒体上的广告插入，传播影响可能比纽约时代广场的电子屏来得更好。

　　传播需要更多着眼于青年一代。青年代表着未来。不过这也很艰难，“可能中国人天生比较害羞，不会主动和陌生人攀谈，缺乏社交文化，很难进入老外的社交圈。”高天虹感叹。

　　杨婧仪也解释，自己专业特殊，“华人太少”，这才逼得她和外国同学有了更多交流，不然她也很难有那么多机会介绍上海。

　　如何引导海外留学生多参与交流，这恐怕是一个大命题。

　　绝非简单的“形象粉刷”工程

　　什么才是城市中美好、有生命力、受众感兴趣的故事

　　城市形象的传播技巧，都市已经有很多研究与经验。上海可以参考的大致有这样几点：

　　一是统一。形象塑造，需要统一的视觉符号，包括品牌、宣传语、吉祥物、标志等。

　　现代社会已经成为“景观社会”。这个概念由法国思想家居伊·德波提出。景观不仅仅传递审美、文化，同时也在传递价值观，影响消费和市场行为。

　　因此，视觉设计、城市景观，实际上正是我们感受城市形象的印象。视觉符号的表达，并不是“无关痛痒的细节”，恰恰是直接生动、有记忆点的形象传播媒介。

　　而观摩我们的一些节庆活动、旅游活动、大型项目展会，有的并没有围绕“上海”统一输出品牌标志、视觉符号，各有各的形象，各有各的宣传语，分散了受众对上海的印象。

　　二是多元。依靠民间个体、媒体机构、学校智库等，各个角色共同参与，才能达到效果的大化。

　　比如，电音节在中国比较小众，但在国外受年轻人热捧。国外几大的电音节，很少看到中国人的身影。但民间自有活力。近年来，高天虹一直把国内电子音乐的艺人带到国外音乐节上演出，还要求他们的作品必须包含中国元素。

　　这几天的阿姆斯特丹，整座城市陷入电音的狂欢派对，高天虹团队的几首“中国风”音乐也有了表演的舞台，其中有一首作品，被一位加拿大导演相中，买来用作纪录片的配乐。

　　由于做出了一点名气，在当地孔子学院和政府的支持下，高天虹在阿姆斯特丹还举办了一场绿色和循环经济论坛，讨论中国的生态问题。有老外惊讶地表示，只听说中国污染比较严重，没想到原来中国政府在治理污染上一直做了很多事情。

　　这就是润物细无声的形象营造，需要多元的人群，迸发各自的活力。而政府需要做的，可能就是搭建一个资源共享的平台。

　　三是细分。城市形象主观性很强。对商务人群如何推广，对旅游人群如何推广，主打内容截然不同。如何吸引不同年龄的受众，需要做得更细。

　　其中一个可参考的案例是Brand USA。美国两百多年来，未由统一组织性的国家形象推广。直到“9·11”事件发生之后，政府意识到，原来美国也需要向世界输出良好的形象。在这样的背景下，Brand USA诞生了。它属于非营利性的半政府机构，每年政府拨款与商业筹款1：1。这种做法，既能避免养懒汉，又能利用市场考验Brand USA的竞争实力，一举两得。

　　研究表明，国家形象或城市形象推广的捷径之一，就是吸引人亲眼目睹，亲自感受，消除文化差异，即旅游。所以Brand USA实际更聚焦于美国旅游形象营销。

　　它在推广中，前期有充分的市场调研，人群细分。针对欧洲市场、中国市场、印度市场，根据人群偏好和文化分析，采取不同策略。甚至按照“只听说过美国”、“正计划去美国”、“已经去过美国”不同状态的游客，研究游客心理，分类宣传。针对互联网平台，在几大的社交媒体上包括微信都有账号。他们还选用网络红人，不断更新美国旅游照片、视频，运用网红的号召力和影响力，吸引互联网用户。此外，投资制作美国旅游题材的影视和音乐剧，收到票房回报的同时，用文化产品吸引游客。

　　归根结底，“形象”是生活场景、人与故事的交融。它涉及多领域、多群体，并非一朝一夕可成，更非简单的“形象粉刷工程”能够达到。后指向的，还是一个基本价值理念，那就是——什么才是城市中美好、有生命力、受众感兴趣的故事。